Benvenuti in London Tales, la mia nuova rubrica che ho promesso mesi fa a Daniela e che finalmente trovo il tempo di scrivere.
Oggi inizia la primavera e ieri la mia esperienza londinese ha varcato la ragguardevole soglia dei 2 mesi.
In sostanza sono a 1/3 del percorso medio di una delle innumerevoli persone che vengono qui per fare “un’esperienza di vita” o “per imparare la lingua” (questi ultimi sono i peggiori; mentono sapendo che, nella migliore delle ipotesi, torneranno in Italia con notevoli miglioramenti del loro spagnolo sboccato).
Brevissimo riepilogo: dopo l’estate io e Andrea, il mio Art Director, abbiamo iniziato a guardarci intorno, desiderosi di un’esperienza diversa nel mondo che amiamo. Dapprima in maniera pigra e sognante, ma poi, gira che ti rigira, abbiamo iniziato a fare sul serio e una delle domande che abbiamo inviato è stata presa in considerazione da quelli che oggi sono i nostri attuali datori di lavoro. Un colloquio su Skype con il nostro direttore creativo, giusto il tempo di piacerci e in men che non si dica eravamo a fare la fila per il National Insurance Number (per i meno avvezzi: la previdenza sociale di Sua Maestà, l’unica rottura di balle della burocrazia inglese).
Come potrete facilmente immaginare, per un copy è quanto meno ardito, se non completamente idiota, lanciarsi a capofitto in un’avventura estera se il proprio stipendio è stato pagato fino all’altro ieri dalla lingua italiana, a maggior ragione se si considera che la nuova lingua da padroneggiare non la si è studiata neanche un giorno in vita propria (mi rendo conto dell’inutilità di quest’ultima informazione, ma la scrivo per fare un dispetto ad Andrea, che si lamenta, giustamente, del fatto che con questa storia sono un disco rotto, ormai).
Eppure posso dire con ragionevole certezza che ha ragione lui:
https://www.youtube.com/watch?v=10KObAQFmlY
Sì, fare il copywriter in un’altra lingua sembra possibile. In fin dei conti la lingua si impara e il talento che uno può avere con le parole è, a dispetto delle apparenze, senza confini.
Le insidie sono tantissime, a cominciare dalla tastiera (punteggiatura disseminata a casaccio e la combinazione di tasti per una fatality in Mortal Kombat è più semplice di quella necessaria per accentare le lettere), passando per cultura e senso dell’umorismo. Insomma, sono e saranno mesi di adattamento davvero intensi e difficili, ma non impossibili.
Ovviamente, ancor prima di perfezionare la lingua, mi sto già buttando a capofitto nei giochi di parole. Nello specifico, il mio più grande successo finora è aver coniato il termine “fuckount” per indicare i nostri acerrimi nemici in agenzia.
A tal proposito, entriamo un po’ più da vicino nella vita lavorativa d’oltremanica.
Ecco, cominciamo subito dalla tecnologia. Siamo in un’agenzia digital, per cui qui viene data molta attenzione alle ultime novità in materia. L’altro giorno giocavo felice e beato con l’Oculus Rift (ho avuto più o meno la stessa reazione del protagonista del video) mentre ieri perdevo la testa per il Leap Motion Controller. In generale, comunque, qui si dà molta importanza a ciò che succede nel mondo, sia a livello pubblicitario sia a livello di tecnologia tout court.
Passiamo alle note dolenti.
I nostri cari fuckount non si discostano minimamente dai loro italici corrispettivi (mi riferisco alla media generale, non alla mia ultima esperienza a Milano, che considero oro rispetto a certi picchi di follia visti qui). Parecchi di loro sono campioni olimpici di domande idiote (sì, grazie a loro ho rivisto le mie posizioni rispetto al detto “non esistono domande idiote, solo risposte idiote”) e di debrief tragicamente travisati. Risultato? A furia di lavorare fino a tardi, ormai abbiamo fatto la carta fedeltà alla pizzeria qui sotto, famosa per cucinare una tra le peggiori pizze del Regno Unito, che già di per sé è un primato ragguardevole.
E i clienti sono forse anche peggio (sia dei fuckount, sia della pizza).
La frase più ricorrente è senza dubbio “there’s no budget for that”, che suona molto come “there’s no trip for cats”, sia a livello fonetico sia a livello semantico, a ben pensarci.
In cucina, come potrete immaginare, le cose non vanno meglio. Qui al ristorante dell’agenzia hanno una concezione quanto meno fantasiosa di “insalata” (diciamo che puoi considerarla tale dopo che hai trascorso mezza giornata con Salvador Dalì, Boston George e Paul Gascoigne), ma gli inglesi sono cintura nera di junk food. Una cintura molto allargata, mi viene da dire.
Il top comunque è un ragazzo, che per privacy, praticità e scarsa memoria chiamerò Salvatore, che lavora alla caffetteria. È inequivocabilmente napoletano e, in barba a ogni luogo comune, un istante dopo aver conosciuto me e Andrea ci ha subito proposto del tabacco di contrabbando a £2. Una gioia incontenibile e inspiegabile ha pervaso il mio corpo in quel momento. Sono scene che contribuiscono parecchio alla formazione di una persona e che farebbero la gioia di Zola e Flaubert (cito due francesi a caso giusto per fare rabbia agli inglesi).
Ma sapete che c’è? It is worth it. E tanto anche.
Al di là di tutte le lotte (col cliente, ma anche interne, come ogni grande agenzia), quello che vedo qui è un mondo abitato da persone ancora innamorate del lavoro che fanno. Forse la differenza sta nel fatto che a Londra, paradossalmente, c’è molta meno concorrenza rispetto all’Italia, dato che manca quella generale “mitizzazione” (ci ho messo cinque minuti per trovare le virgolette, maledetta tastiera Uk) della professione che in Italia ancora abbiamo, e chi lavora in pubblicità lo fa per vera passione e dedizione, non perché “fa figo” (credetemi, qui non fa per niente figo essere un copy).
O forse sto dicendo solo un mucchio di baggianate, chissà. Sarà il tempo a stabilirlo.
Resta il fatto che qui si sta bene, oggi c’è il sole e, come ogni venerdì, tra poche ore partiranno le birre gratis, ma l’altra sera, parlando su Skype con mia sorella, le ho chiesto di inquadrare il bidet e mi sono quasi commosso.
Sono cose che fanno pensare.
Ps: ci è appena arrivata un’email che millanta un pranzo a base di pizza per tutti. Ho paura.
NB:
per una corretta lettura e fruizione dell’articolo si consiglia l’ascolto di “For Emma, Forever Ago” (quanti più brani, possibilmente) dei Bon Iver.
Ultimo risultato dell’indefessa inventiva imprenditoriale di Oscar Farinetti, Eatalo è il frutto della partnership ormai quasi simbiotica tra Eataly e NTV, il consorzio ferroviario titolare del brand Italo. Come spiega lo stesso patron “Eatalo è un meraviglioso esempio di quello che può nascere quando le eccellenze di un paese fanno sistema. Abbiamo unito il comfort di un treno all’avanguardia con l’impeccabilità di un ristorante di primo livello, per realizzare qualcosa di unico al mondo: un bistrot su rotaia”. I nuovi treni Eatalo saranno attivi inizialmente sulle tratte Roma-Milano e Bologna-Venezia. Caratteristica distintiva, l’ordine delle portate che cambia in base alla tratta percorsa, riproponendo gastronomicamente la successione delle città attraversate. Così, se sul Roma-Milano si passa dal pecorino con le fave (Roma) alla ribollita (Firenze), al ragù (Bologna) fino alla torta meneghina (Milano), sul Venezia-Bologna potremo degustare moeche fritte (Venezia), proseguire con una gallina imbriaga (Padova) e chiudere in bellezza con una deliziosa pinza (Bologna). I convogli Eatalo entreranno in servizio dal 17 Marzo, ma è già possibile prenotare i biglietti sul sito della compagnia.
Autentico fenomeno del 2013 nella natìa Germania, Grouporn si appresta a fare il suo ingresso nel Belpaese, anche se in versione “censurata”. La popolare piattaforma di crowdbuying, fondata nel 2011 a Berlino da Hans Augenthaler, programmatore, e Konrad-Ulrich Doppelgänger, sessuologo e giornalista, è legata infatti a doppio filo al mercato della prostituzione, che in Germania costituisce la terza industria nazionale. “L’idea è semplicissima”, spiega Augenthaler, “abbiamo applicato la meccanica della scontistica di gruppo al mercato del sesso, un settore che tira molto ma che in ogni caso ha risentito inevitabilmente della crisi”. Grazie a Grouporn è dunque possibile acquistare in gruppo una prestazione sessuale, risparmiando notevolmente sul prezzo originale. “Naturalmente acquisto di gruppo non significa prestazione di gruppo”, spiega Doppelgänger, “ognuno riscuote per conto suo. Molti ci criticano, io credo semplicemente che Grouporn sia una cosa molto democratica: vogliamo garantire a ogni tedesco il diritto a ricevere una fellatio spendendo il meno possibile”. Ma cosa farà Grouporn nel nostro paese, dove notoriamente la prostituzione è vietata? Semplicemente, punterà sui sex toys, che da noi vanno forte. Ma in molti si augurano che l’arrivo di Grouporn in Italia possa dare un contributo importante verso la legalizzazione del sesso a pagamento.
In un momento di forte crisi, economica e d’immagine, del settore bancario, spicca la nascita di Banca Impopolare, il nuovo consorzio nato dalla fusione di cinque piccole banche del Nord Est. “La nostra è una scommessa forte”, racconta Gelindo Bruseghin, responsabile marketing del gruppo, “la gente ormai odia le banche, e noi abbiamo deciso di ricambiare. Ci è sembrato il modo più onesto per impostare la nostra politica di servizi, i clienti stanno iniziando a capire e devo dire che apprezzano”. Tra i servizi più innovativi c’è la carta di scredito, uno strumento con cui gli acquirenti possono a loro piacimento “screditare”, cioè segnalare negativamente, gli esercenti a cui Banca Impopolare ha concesso un prestito. Più il livello di scredito aumenta, più viene innalzato l’interesse passivo sulla somma da restituire. “Ci piace molto l’idea di mettere le persone le une contro le altre”, chiosa Bruseghin, “francamente sono convinto che l’epoca delle banche popolari sia destinata a finire. Anzi, sia già finita”.
Roma [Il Ritorno]
Milano [La Cacciata]
Commedia freelance in un atto unico per motivi di budget.
